L’ISE, la fira de l’audiovisual de Barcelona, tanca amb el rècord de 92.170 assistents
Un any més, assistim al congrés del sector audiovisual i dels sistemes integrats (ISE) que va tenir lloc entre dimarts i divendres de la setmana passada al recinte de Fira de Barcelona, a l’Hospitalet de Llobregat, per tal de conèixer de primera mà quines han estat les principals novetats del sector.
En aquesta edició, el saló ha comptat amb un total de vuit pavellons expositius i una àrea destinada a les habitacions de demostracions sonores. Els pavellons estaven dedicats a diferents temàtiques com: la domòtica de la llar i l’smart city, la tecnologia en el món de l’educació, la multi-tecnologia, el retail marketing i la senyalització digital, el sector audiovisual i de producció, la il·luminació i el muntatge escènic i l’àudio.
Igual que en l’anterior edició, el pavelló de Catalunya s’ha ubicat íntegrament a l’espai central del hall entre els pavellons 4 i 5, la Congress Square, mentre que les televisions catalanes s’han desplaçat fins al pavelló 8.1 en un espai de nova creació anomenat Sparks.
Dimarts va tenir lloc l’acte inaugural que va estar presidit pel conseller d’Empresa i Treball, Miquel Sàmper; la consellera de Cultura, Sònia Hernàndez, i el president de l’ISE, Mike Blackman.
Sàmper va anunciar la creació de la Fundació ISE, recolzada pels copropietaris AVIXA i CEDIA, amb el suport de l’Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya. La Fundació ISE té com a objectiu empoderar la comunitat d’integració de sistemes i audiovisuals, amb èmfasi en el treball en equip, la innovació i l’impacte durador sota el lema “Powering On, Together” (Engegant, junts). A més, també va explicar que a Catalunya ja hi ha 4.450 empreses dedicades al sector TIC i Audiovisual amb un total de 45.000 treballadors, 400 noves startups i que, ara mateix, representen ja el 3% del PIB català. I amb el valor afegit que genera una facturació que està per sobre dels 4.000 ME.
El departament d’Acció del Govern de la Generalitat de Catalunya i el Barcelona Activa van dur un ampli desplegament de les startups destacades del sector audiovisual que es dediquen a treballar amb la intel·ligència artificial, el 3D i la robòtica. A més, el Clúster Audiovisual de Catalunya (CAC) ha disposat d’un espai immersiu anomenat “Horitzons Immersius” i en el qual s’han anat projectant les creacions audiovisuals de diferents estudis com Onionlab, Burzón Comenge o Broder Labs, entre d’altres. A més, la sala IDEAL de Barcelona, juntament amb Lyers of Reality, van dur a la fira la seva última experiència en metavers basada amb Jules Verne i el Viatge al centre de la Terra.
Continuant amb les novetats de casa nostra, la CCMA ha dut una experiència immersiva i sensorial anomenada “Manairons” i creada per 3CAT amb la col·laboració de JanduSoft. L’experiència posa en valor la història dels follets del Pirineu i consisteix a caçar amb una pantalla tàctil aquests follets. És la carta de presentació d’un videojoc pensat per als nens i nenes.
Tot i que un dels moments més esperats va ser el moment del tancament de la fira, ja que, cada dia es feia un espectacle de Drones al cel, a càrrec de Lang AG, que també comptava amb projeccions audiovisuals i música en directe a l’accés Sud de la plaça Europa.
“Durant quatre dies extraordinaris, hem celebrat tecnologia innovadora, hem engegat idees atrevides, hem forjat connexions duradores i hem establert nous punts de referència per a la nostra indústria. El que més m’emociona és la creativitat, l’energia i la diversitat dels nostres expositors i socis, i la dedicació de l’equip de l’ISE que ho fa tot possible”, va exposar el seu president, Mike Blackman, a la roda de premsa de cloenda de l’edició d’aquest 2026.
Ara bé, l’ISE es caracteritza per la gran quantitat d’expositors que presenten les pantalles més avançades del món, cada cop més hiperrealistes, que fan que el món virtual cada cop sigui més real, com ho és el cas d’Epson que combinava realitat i il·lusió òptica amb les pantalles modulars mòbils. Des d’LG es va crear tot un circuit força interactiu per als visitants per donar visibilitat al Retail Marketing i, fins i tot, amb una pantalla amb vídeos amb contingut creat amb IA que es combinava amb una pantalla LED transparent. Mentre que a l’estand de Samsung van deixar de banda la gigapantalla de The Wall per usar-la només per a les sales de control i fer una aposta innovadora en l’àmbit del Retail Marketing a través de la presentació de la pantalla Spatial Signage, que oferia una experiència immersiva a través de la tecnologia 3D Plate que creen una sensació de profunditat mitjançant un panell LCD de gran format que combina les imatges nítides en 2D i elements flotants que donen aquesta sensació de profunditat en 3D. A més compten amb un acabat especial anti-reflexos ideal per a aparadors.
En definitiva, uns pavellons on tot són superfícies per a projectar rètols, anuncis publicitaris…. destinades al retail marketing o, fins i tot, en formes increïbles com la hindú Lango, promotora de l’esdeveniment, que duia una pantalla corba inspirada en la ciutat de Barcelona i l’Any Gaudí amb la Sagrada Família i el Parc Güell com a protagonistes.
I, per la seva banda, Creston presentava també un espai immersiu tàctil i interactiu, així com les últimes tendències en projecció de vídeomappings lumínics al damunt d’escultures, com la d’un elefant d’estatura natural o unes màscares africanes, així com quadres amb relleu creats amb impressores 3D.
Mentre que, un any més, Blackmagic Design va muntar un gran estand de demostració de taules de so, de taules de mescla, de llums… i també un plató de cinema a on aquells que ho desitjaven podien familiaritzar-se amb les noves càmeres de URSA Cine 12K (que també tenen la capacitat de gravar amb 18K) i que, recentment, s’han aprovat per part de NetFlix.
En el marc del congrés, també s’han realitzat els ISE Tech Tours, una mena de visites guiades a alguns dels centres digitals i experiències immersives que existeixen a Barcelona com, per exemple, el Museu del Barça, el centre IDEAL, l’Aquàrium de Barcelona o els estudis de Mediapro, entre d’altres. Dimecres es va dur a terme una visita als estudis de TV3 de Sant Joan Despí. Allà van ser rebuts per la cap d’informatius del cap de setmana, Raquel Sans, que va fer una presentació de benvinguda sobre la història del mitjà, tot destacant la seva aposta actual a través de la plataforma 3CAT de contingut pensat per a públic més jove i també la gran aposta del canal infantil de l’SX3. Amb tot, també van donar les xifres de tenir un 74% de lideratge en l’audiència, comptar d’un total de 2.300 treballadors i destinar 227 ME en creació de contingut i 111 ME al sector audiovisual. Mentre que els tècnics responsables del disseny del nou plató del TN ens van fer una demostració de les noves càmeres robotitzades de Ross, així com la plataforma del tòtem giratori amb el logotip, dissenyat per una empresa catalana que fa estructures similars per al món del cinema. A continuació, es va poder visitar el plató d’un dels programes actuals de més èxit del canal: Eufòria. Un talent show musical que es grava al paltó 1, el més gran de les instal·lacions, i que duu tota una infraestructura de primer nivell i molts assajos al darrere, com el d’aquella tarda, que va permetre’ns viure en directe com és la intensitat d’una actuació musical no només des del plató, sinó també des de la régie on els càmeres, encara com els de tota la vida, van rebent les ordres del realitzador per treure el bo i millor de cada plànol a cadascuna de les actuacions.
Una sèrie d’innovacions audiovisuals que ens fan qüestionar on són els límits de la tecnologia i de la realitat virtual multiusuari amb aquest perfeccionament de les tècniques que fan que cada cop s’assembli més al nostre món real. Un congrés que continua estant molt marcat per la IA i que planteja tot un reguitzell de dubtes sobre l’ús real d’aquesta intel·ligència, els seus perills i la possibilitat que acabi comportant la reducció de molts llocs de treball. El futur, ara per ara, és una incògnita i el que és evident és que la tecnologia avança més de pressa que la legislació que la regula i, de moment, com deia l’eslògan del congrés, continuem anant més enllà.
*Irene Lópezz, Barcelona, 12 de febrer de 2026
Fes el teu comentari